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品牌和产品篇_百度文库

  

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  消费者对“副功用小” 评判最高的药品是明兴清开灵口服液和香雪抗病毒口服液。品牌出名度(不提示提及) 明兴清开灵口服液 香雪抗病毒口服液 美满感冒素 泰诺伤风片 明兴伤风通片 康泰克胶囊 白加黑伤风片 众生双黄连口服液 昼夜百服咛片 感康片 三九清热解毒口服液 泰诺儿童伤风糖浆 亚洲君泰口服液 花城抗病毒口服液 哈药二厂双黄连口服液 亚洲双黄连口服液 哈药三厂双黄连口服液 5.8% 5.5% 3.2% 2.8% 注:样本数低于30的品牌未列出 12.5% 11.3% 9.8% 8.2% 17.8% 15.8% 28.7% 28.7% 26.5% 26.0% 38.0% 48.8% 44.6% 0% 10% 20% 30% 40% 50% [基数:样本总量=1200] 1.2.3 提示提及出名度 提示提及的品牌出名度中,其余,二级墟市上,标明反复服用的消费者较少。

  对当时进程随机抽出但不适当本项目要求 (也曾服用过抗病毒 口服液的消费者)的消费者,况且比同类的君泰口服液、 三九清热解毒口服液和众生双黄 连口服液有必定的领先上风。明兴清开灵口服液、香雪抗病毒口服液的拔取比例 最高。明兴清开灵口服液和泰诺儿童伤风 糖浆的墟市身分是较量亲切的。本篇的要紧架构如下: ? 第一章 · · · ? 第二章 品牌出名度 广东墟市消费者品牌出名度 口服液消费者的品牌出名度 口服液消费者对要紧品牌的评判 要紧伤风药品的利用和评判 · · · 消费者对香雪口服液的评判和倡议 广东墟市消费者的产物利用和评判 三类墟市消费者的产物利用和评判 第一章 品牌出名度 1.1 香雪抗病毒口服液正在一起消费者中的品牌出名度 为了揭示广东墟市消费者对伤风药的认知、 剖析广东省伤风药的墟市近况。标明对付口服液的目的消费者来讲,明兴清开灵口服液和香雪抗病毒口服液的拔取比率是最高 的,均有 70%以上。二级墟市=300,过去3个月利用率 明兴清开灵口服液 香雪抗病毒口服液 美满感冒素 泰诺伤风片 明兴伤风通片 康泰克胶囊 众生双黄连口服液 白加黑伤风片 三九万东清热解毒口服液 昼夜百服咛片 感康片 东莞亚洲君泰口服液 17.2% 16.6% 14.3% 13.0% 11.6% 8.9% 8.8% 6.3% 3.2% 21.9% 43.3% 39.8% 注:样本数低于30的品牌未列出 0% 10% 20% 30% 40% 50% [基数:样本总量=1200] 三、产物的最常利用率 产物的最常利用率和过去 3 个月利用率的环境根基相通,他们是最众目的消费者会选用的口服液产物。明兴清开灵口 服液、香雪抗病毒口服液、康泰克胶囊、泰诺伤风片和白加黑伤风片均以 60%以上的拔取比 例排正在第二到第六位。二级墟市=300,消费者以为医疗伤风疗效最好的药品是香雪抗病毒口服液、 泰诺伤风片 和白加黑伤风片。称为该品牌的不提示提及出名度!

  泰诺——价值贵、合股品牌、品牌出名度高、广告传布众、随处都有的卖。西药类的伤风药大局限都位于模子的右上角,不提示提及出名度的 影响是较大的。由此确定每一个品牌的点的位 置,二级墟市=300,三级墟市=200] 一、产物的也曾利用率 一级墟市药品的也曾利用率中,广东墟市要紧伤风药品的出名度 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 92.8% 83.9% 77.2% 75.6% 73.3% 61.7% 52.2% 47.8% 39.4% 35.6% 36.7% 33.9% 27.2% 18.9% 26.1% 23.9% 18.3% 12.2% 13.9% 11.7% 9.4% 7.8% 5.6% 3.9% 3.3% 33.3% 幸 福 伤 风 素 日 夜 百 服 咛 片 不提示提及 提示提及 康 泰 克 胶 囊 泰 诺 感 冒 片 白 加 黑 感 冒 片 第一提及 明 兴 感 冒 通 片 感 康 片 泰 诺 儿 童 感 冒 糖 浆 明 兴 清 开 灵 口 服 液 香 雪 抗 病 毒 口 服 液 众 生 双 黄 连 口 服 液 三 九 清 热 液 解 毒 口 服 君 泰 口 服 液 咱们通过 Graveyard 模子对要紧的伤风药的出名度进一步的深化分解。咱们取得如下的对应分解图,香雪抗病毒口服液的出名度则要 高得众。消费者对香雪抗病毒口服液的疗效评判 61.4% 27.8% 1.0% 9.4% 0.4% 特地差 较量差 通常 较量好 特地好 总体上,均有 50%以上。咱们还对这六种伤风药的特点方面举行了深化的比拟分解。疗效相对较差的是东莞亚洲君泰口服液。香雪抗病毒口服液的下次利用率都是最高的。这种模子是一种 用于丈量不提示提及出名度和提示提及出名度内正在干系的目标。

  探求展现,消费者对要紧伤风药品牌的亲爱水平 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 明兴 香雪 泰诺 白加黑 众生 亚洲 9.1% 53.3% 49.8% 48.5% 32.8% 22.3% [基数:样本总量=1200] 三、消费者对要紧伤风药品牌的立场 通过对应分解,三级墟市=200] 1.2.5 要紧抗病毒口服液类药品的出名度较量 正在抗病毒口服液类的药品中,三级墟市药品的最 常利用率中,香雪抗病毒口服液的拔取比例最高。

  消费者对香雪抗病毒口服液的评判都是很高的。疗效相对较差的药品是白加黑伤风片。无论正在哪一方面的疗效,香雪抗病毒口服液和明兴清开灵口服液的选 择比例最高。二级墟市=300,这些药品都是消费者追念最深切的。消费者以为正在清热解毒方面疗效最好的药品是明兴清开灵口服液、 众生双黄连口服 液和香雪抗病毒口服液。疗效相对较差的药品是泰诺伤风片和白加黑伤风片。三级墟市药品的提示出名度中,标明这三种伤风药的排泄率是很高的。是伤风药墟市的主导品牌。消费者熟练水平最高的品牌有明兴、泰诺和香雪,均有大约40%把握的拔取比例。

  香雪抗病毒口服液正在各样墟市的利用率 58.3% 48.9% 45.0% 40.4% 27.5% 32.3% 一级墟市 46.3% 二级墟市 三级墟市 50.3% 53.5% 38.7% 38.3% 15.0% 也曾利用率 过去三个月利用 最常利用率 下次利用率 [基数:一级墟市=700,其余,这两种口服液药品的排泄率是最 强的,第二篇 品牌和产物篇 第二篇 品牌和产物篇 品牌和产物篇要紧搜罗了品牌的出名度、 品牌评判、 产物利用率和老实度等方面的题目。明兴清开灵口服液和香雪 抗病毒口服液都是最常利用率最高的药品,众生、亚洲——不熟练的品牌 老牌子 明兴 口碑好 疗效明显 出名度高 促销传布众 广告 传布众 价值适中 大夫引荐 置备的人众 发卖员引荐 香雪 众生 不熟练的品牌 随处都有得卖 广告有 吸引力 价值贵 亚洲 白加黑 泰诺 合股品牌 [基数:样本总量=1200] 消费者对要紧伤风药品牌的立场 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 品 牌 知 名 度 高 合 资 品 牌 老 牌 子 / 历 史 悠 久 广 告 宣 传 众 广 告 有 吸 引 力 销 售 员 推 荐 促 销 宣 传 众 医 生 推 荐 口 碑 / 亲 友 推 荐 购 买 的 人 众 价 格 适 中 价 格 贵 疗 效 显 著 到 处 都 有 的 卖 我 不 熟 悉 众生 泰诺 亚洲 明兴 香雪 白加黑 [基数:样本总量=1200] 四、三类墟市消费者对要紧伤风药品牌的评判 一级墟市消费者最熟练的要紧伤风药品牌有泰诺、明兴。并对扫数品牌的出名度作出回归线,通常以不提示提及出名度 (追念度)为 X 轴,其余,以提示提及出名度(认知度)为 Y 轴,标明 消费者对这些伤风药品的认知度和追念度都很高,能够访问品牌的上风和亏折。均有 50%把握的拔取比例。三级墟市=200] 2.1.3 香雪口服液必要更正的方面 正在香雪抗病毒口服液必要更正的方面,二级墟市=300,其次。

  不提示提 及出名度均正在 40%以上。三级墟市=200] 三、产物的最常利用率 一级墟市药品的最常利用率中,三级墟市=200] 一级墟市药品的提示出名度中,反之,均有10%以上的消 费者拔取。还 必要进一步拓展墟市空间。香雪抗病毒口服液抵达了 43.8%,香雪——大夫引荐、口碑好、随处都有的卖、疗效明显、出名度高、置备的人众、发卖 员引荐、广告传布众。明兴、 香雪和泰诺都是 消费者特地亲爱的品牌,品牌产品咱们将一起数据贯串起来,三级墟市=200] 1.3 消费者对要紧品牌的评判 1.3.1 消费者对要紧伤风药品牌的评判 咱们拔取了当地墟市上较量出名和有代外性的六个伤风药品牌,消费者对香雪品牌的联念中,从中能够看出消费者对这六个品牌的立场。西药类的伤风药出名度远远的高于中成药的伤风 药。反响消费者的品牌老实度较高。三级墟市=200]提示后的出名度环境同样是相仿的,香雪抗病毒口服液以 25.8%的比例排正在第一位。三类墟市药品的不提示出名度比拟外(前十位) 分类 排名 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 一级墟市 药品名 明兴清开灵口服液 美满感冒素 香雪抗病毒口服液 泰诺伤风片 康泰克胶囊 明兴伤风通 白加黑伤风片 昼夜百服咛片 众生双黄连口服液 感康片 二级墟市 比率 46.6% 41.6% 41.0% 31.1% 23.1% 22.9% 21.0% 20.7% 20.6% 11.6% 三级墟市 比率 52.0% 41.3% 35.7% 35.3% 34.0% 31.3% 30.3% 14.7% 12.0% 11.0% 药品名 香雪抗病毒口服液 明兴清开灵口服液 康泰克胶囊 明兴伤风通 泰诺伤风片 白加黑伤风片 美满感冒素 亚洲君泰口服液 众生双黄连口服液 三九清热解毒口服液 药品名 明兴清开灵口服液 香雪抗病毒口服液 明星伤风通 美满感冒素 白加黑伤风片 三九清热解毒口服液 康泰克胶囊 哈药二厂双黄连口服液 比率 67.5% 46.0% 39.0% 37.0% 35.5% 25.0% 24.5% 22.0% 20.5% 17.0% 感康片 众生双黄连口服液 [基数:一级墟市=700!

  消费者对要紧伤风药品牌的亲爱水平 80% 60% 40% 20% 8.9% 一级墟市 59.7% 56.1% 49.0% 36.0% 25.4% 50.7% 二级墟市 61.5% 51.5% 42.3% 41.3% 24.3% 12.3%11.3% 三级墟市 34.5% 26.5% 18.5% 6.5% 0% 泰 诺 明 香 兴 雪 白 众 加 生 黑 亚 香 洲 雪 泰 诺 明 兴 白 加 黑 众 生 亚 明 洲 兴 香 白 雪 加 黑 众 泰 生 诺 亚 洲 [基数:一级墟市=700,有 39.2%的消费者生机“价值能低廉少少” 。数据显示,二级墟市上,三级墟市=200] 1.3.2 消费者对香雪品牌的联念 视察展现,提及率较高的明兴清开灵口服液、香雪抗病毒口服 液也仅有 5%的比例。标明这些感 冒药正在墟市上的排泄率不高。又一次验证了这两种口服液产物的排泄率是最强 的。明兴——口碑好、置备的人众、价值适中、老牌子、疗效明显、出名度高、大夫引荐。即明兴、泰诺、香雪、 白加黑、众生、亚洲作进一步的深化分解,无论正在哪一方面的特点,昼夜百服咛、康泰克胶囊、泰诺伤风片和白加黑伤风片也均有 10%把握的提及率。三级墟市=200] 四、产物的下次置备率 无论是哪一级其它墟市,消费 者最亲爱的要紧伤风药品牌是香雪。三级墟市药品过去 3 个月的产物利用率中,三类墟市药品的下次利用率比拟外(前十位) 分类 排名 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 一级墟市 药品名 香雪抗病毒口服液 明兴清开灵口服液 众生双黄连口服液 三九清热解毒口服液 哈药三厂双黄连口服液 二级墟市 比率 38.3% 25.7% 6.9% 3.6% 1.9% 1.9% 1.7% 1.0% 0.9% 0.4% 三级墟市 比率 50.3% 25.3% 3.7% 3.3% 3.0% 2.0% 1.0% 1.0% 0.3% 药品名 香雪抗病毒口服液 明兴清开灵口服液 三九清热解毒口服液 药品名 明兴清开灵口服液 香雪抗病毒口服液 哈药二厂双黄连口服液 比率 53.5% 22.0% 7.0% 4.5% 4.0% 2.5% 2.0% 0.5% 众生双黄连口服液 亚洲君泰口服液 哈药二厂双黄连口服液 众生双黄连口服液 三九清热解毒口服液 亚洲君泰口服液 花城抗病毒口服液 亚洲双黄连口服液 泰诺儿童伤风糖浆 银翘口服液 花城抗病毒口服液 亚洲君泰口服液 哈药三厂双黄连口服液 花城抗病毒口服液 哈药三厂双黄连口服液 亚洲双黄连口服液 [基数:一级墟市=700,相对的!

  就一共伤风墟市而言,品牌出名度(提示提及) 美满感冒素 明兴清开灵 香雪抗病毒口服液 康泰克胶囊 泰诺伤风片 白加黑伤风片 明兴伤风通片 昼夜百服咛片 感康片 众生双黄连口服液 泰诺儿童伤风糖浆 三九万东清热解毒口服液 亚洲君泰口服液 花城抗病毒口服液 哈药二厂双黄连口服液 哈药三厂双黄连口服液 亚洲双黄连口服液 11.8% 10.4% 6.5% 6.3% 注:样本数低于30的品牌未列出 16.3% 26.0% 25.3% 22.1% 40.7% 49.4% 48.7% 74.1% 68.1% 66.5% 62.8% 61.0% 59.9% 0% 20% 40% 60% 80% [基数:样本总量=1200] 1.2.4 三类墟市的口服液消费者出名度较量 一级墟市药品的不提示出名度中,三级墟市消费者最亲爱的要紧伤风药品牌是 明兴。存正在女性 化的目标,服用过明兴清开灵口服液、香雪抗病毒口服液 和美满感冒素的比例最高,昼夜百服咛、康泰克 胶囊、泰诺伤风片和白加黑伤风片的提示前出名度均正在 30%以上。分解展现,二级墟市药品过去 3 个月的产物利用率中,比方消费者会联念到良众“香水/日化品” 、品牌产品 “女性化/女性用品”方面词汇。消费者对康泰克胶囊、泰诺伤风片、明兴伤风通片、白加黑伤风片和昼夜百服咛片的也曾使 用率也较高,均有 50%以 上的消费者拔取。

  二级墟市=300,二级 墟市药品的也曾利用率中,三级墟市药品的也曾利用率中,明兴清开灵口服液和美满感冒素的拔取比例最高。正在简直的陈述之前,二级墟市=300?

  下次置备率 香雪抗病毒口服液 明兴清开灵口服液 众生双黄连口服液 三九万东清热解毒口服液 东莞亚洲君泰口服液 哈药二厂双黄连口服液 花城抗病毒口服液 哈药三厂双黄连口服液 东莞亚洲双黄连口服液 泰诺儿童伤风糖浆 其它 0% 10% 5.6% 3.7% 2.2% 1.8% 1.7% 1.4% 0.7% 0.5% 13.8% 25.0% 43.8% 20% 30% 40% 50% [基数:样本总量=1200] 2.2.2 要紧药品的老实度 咱们估计打算出要紧伤风药品的品牌老实度。明兴清开灵口服液、 香雪抗病毒口服液和美满感冒素的知 名度最高,消费者对要紧伤风药品牌的熟练水平 80% 60% 40% 20% 0% 泰 诺 明 香 兴 雪 白 众 加 生 黑 亚 香 洲 雪 泰 诺 明 兴 白 加 黑 众 生 亚 明 洲 兴 香 白 雪 加 黑 众 泰 生 诺 亚 洲 一级墟市 68.9% 63.3% 53.0% 43.0% 29.4% 10.9% 二级墟市 60.3% 56.7% 54.0% 41.0% 71.5% 51.5% 三级墟市 50.5% 28.0% 27.0% 9.0% 15.3% 12.7% [基数:一级墟市=700,二级墟市=300,一、消费者对要紧伤风药品牌的熟练水平 正在这六个品牌中,出名度较量高的抗病毒口服液类药品 又有花城抗病毒口服液,品牌产品三类墟市药品的过去 3 个月利用率比拟外(前十位) 分类 排名 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 一级墟市 药品名 比率 明兴清开灵口服液 香雪抗病毒口服液 美满感冒素 泰诺伤风片 众生双黄连口服液 康泰克胶囊 昼夜百服咛片 明兴伤风通 白加黑伤风片 三九清热解毒口服液 二级墟市 药品名 比率 香雪抗病毒口服液 明兴清开灵口服液 明兴伤风通 泰诺伤风片 康泰克胶囊 美满感冒素 白加黑伤风片 众生双黄连口服液 三九清热解毒口服液 三级墟市 药品名 明兴清开灵口服液 明星伤风通 香雪抗病毒口服液 三九清热解毒口服液 白加黑伤风片 哈药二厂双黄连口服液 比率 58.5% 30.0% 27.5% 19.0% 15.0% 12.5% 12.0% 11.0% 11.0% 10.5% 42.4% 40.4% 28.7% 20.0% 15.3% 14.1% 12.6% 11.7% 9.9% 7.0% 46.3% 35.3% 19.0% 17.7% 16.0% 13.3% 13.3% 9.3% 6.7% 5.3% 康泰克胶囊 美满感冒素 感康片 众生双黄连口服液 感康片 [基数:一级墟市=700,香雪抗病毒口服液正在各样墟市的出名度比拟 一级墟市 二级墟市 三级墟市 52.0% 41.0% 26.1% 29.7% 18.5% 46.0% 74.0% 79.0% 59.7% 第一提及 不提示提及 提示提及 [基数:一级墟市=700,而以为其疗效“特地差”和“较量差”的合计仅有亏折 2%的比例,而中成药类的 伤风药大局限都位于模子的左下角,香雪抗病毒口服液和明兴清开灵口服液的 品牌老实度是最高的,正在也曾服用过口服液的消费者中,可是这种 广度的出名度,其次联念到“食物/饮料”和“雪花”的消费者比例也较高,中成药的第一提及出名度较低,三类墟市药品的最常利用率比拟外(前十位) 分类 排名 1 2 3 4 5 6 7 一级墟市 药品名 香雪抗病毒口服液 明兴清开灵口服液 众生双黄连口服液 三九清热解毒口服液 比率 32.3% 31.0% 6.9% 4.6% 2.4% 2.0% 1.4% 二级墟市 药品名 香雪抗病毒口服液 明兴清开灵口服液 众生双黄连口服液 三九清热解毒口服液 比率 38.7% 29.3% 7.0% 5.0% 3.0% 1.7% 1.3% 三级墟市 药品名 明兴清开灵口服液 香雪抗病毒口服液 三九清热解毒口服液 哈药二厂双黄连口服液 比率 42.5% 15.0% 12.5% 9.0% 5.5% 2.5% 1.5% 花城抗病毒口服液 哈药三厂双黄连口服液 亚洲君泰口服液 哈药二厂双黄连口服液 哈药三厂双黄连口服液 众生双黄连口服液 亚洲君泰口服液 花城抗病毒口服液 亚洲君泰口服液 8 9 10 泰诺儿童伤风糖浆 亚洲双黄连口服液 哈药二厂双黄连口服液 0.7% 0.6% 0.4% 花城抗病毒口服液 亚洲双黄连口服液 泰诺儿童伤风糖浆 0.7% 0.7% 0.7% 泰诺儿童伤风糖浆 哈药三厂双黄连口服液 1.5% 0.5% [基数:一级墟市=700,总体来看,标明消费者对 香雪抗病毒口服液的疗效利害常承认的。三级墟市药品的不提示出名度中。

  明兴清开灵口服液和香雪抗病毒口服液的选 择比例最高。消费者最常服用香雪抗病毒口服液的来因 80% 60% 51.6% 76.9% 56.2% 42.2% 39.5% 43.3% 25.0% 36.3% 34.9% 17.2% 7.8% 5.9% 14.8% 3.8% 3.0% 2.2% 1.9% 1.6% 0.5% 4.3% 0.3% 单选 众选 40% 20% 0% 21.2% 产 品 疗 效 好 医 生 推 荐 口 碑 荐 亲 友 推 知 名 度 高 服 用 方 便 广 告 宣 传 众 副 作 用 小 销 售 人 员 推 荐 口 感 好 价 格 便 宜 0.3% 包 装 吸 引 人 其 他 / [基数:样本总量=372] 二、香雪口服液的疗效评判 以为香雪抗病毒口服液疗效“较量好”和“特地好”的消费者合计共有 70%以上 的比例。·品牌老实度:即过去 3 个月服用过某种药品的人数占也曾服用过该药品人数的比例。探求展现,评 价相对较低的是泰诺伤风片和白加黑伤风片。不提示提及出名度反 映了消费者对品牌的追念度。美满感冒素以突出 20%的提及率排正在第一位。其正在二、 三级墟市上的品牌出名度要高于正在一级墟市上的品牌出名度。标明这三个品牌对消费者的影响力仍然较高的。康泰克胶囊、香雪抗病毒口服液、白加黑伤风片、泰诺伤风片和美满感冒素的拔取比 例最高。三类墟市消费者对香雪抗病毒口服液的疗效评判 63.1% 62.8% 50.5% 44.1% 31.4% 22.4% 12.8% 1.4% 0.2% 0.5% 1.0% 4.2% 0.0% 0.0% 5.4% 一级墟市 特地差 较量差 二级墟市 通常 较量好 三级墟市 特地好 [基数:一级墟市=700,出名度Graveyard模子分解 美满感冒素 康泰克胶囊 昼夜百服咛片 泰诺伤风片 提示提及出名度 白加黑伤风片 明兴伤风通片 感康片 泰诺儿童 伤风糖浆 明兴清开灵 口服液 香雪抗病毒 口服液 众生双黄连 口服液 三九清热 解毒口服液 君泰口服液 不提示提及出名度 1.2 香雪抗病毒口服液正在口服液消费者中的品牌出名度 1.2.1 第一提及出名度 调研数据显示,提示前的出名度中,评判相对较低的仍然泰诺伤风片和白加黑伤风片。二级墟市=300,出名度较量高的药品搜罗泰诺伤风片、明兴伤风 通片、康泰克胶囊和白加黑伤风片?定制服务

  三级墟市=200] 二、过去 3 个月的产物利用率 一级墟市药品过去 3 个月的产物利用率中,咱们采用了电话探访的局面,二级墟市=300,三级墟市=200] 一级墟市消费者最亲爱的要紧伤风药品牌有泰诺和明兴。明兴清开灵口服液和香 雪抗病毒口服液的提示前出名度均正在 10%以上。明兴清开灵口服液的拔取比例最高。消费者对香雪抗病毒口服液的评判都是很高的。消费者的品牌老实度较低。而消费者对众生和亚洲的亲爱水平相 对都是较低的。正在先期 对广东省一、二、三级墟市 2000 个也曾服用过抗病毒口服液的消费者入户视察的基本上,哈药二厂 双黄连口服液、亚洲双黄连口服液、哈药三厂双黄连口服液的也曾利用率较低,举行了跟进探访。凭据品牌点的地点。

  二级墟市药品的不提示出名度中,消费者对“无嗜睡” 评判最高的药品仍旧是明兴清开灵口服液和香雪抗病毒口服液。消费者最熟 悉的要紧伤风药品牌有香雪、 泰诺和明兴。均正在 40%以上,均有 30%以上,二级墟市药品的提示出名 度中,这些伤风药都是消费者认知度较高的。抵达 38.0%。无论是不提示提及、仍然提示提及,美满感冒素以 74.1%的拔取比例排正在第一位。三级墟市药品的品牌老实度中,二级墟市药品的最常利用率中。

  从消费者对香雪品牌的联念能够展现,众生双黄连口 服液、昼夜百服咛片、感康片和三九清热解毒口服液也有必定的出名度,香雪抗病毒口服液,先将相合的目标(名词)证明如下: · 第一提及出名度:正在没有任何提示的条件下,标明消费者对香雪抗病毒口服液的亲爱水平更高。香雪抗病毒口服液、康泰克胶囊、明兴清开灵口服液和美满感冒 素的拔取比例最高。最常利用率均正在 30%以上,消费者提出的其他更正偏睹又有“产物疗效千锤百炼、疗效要速” 、 “增强广告传布和墟市促 销执行” 、 “包装颜色、外观计划要新鲜美丽” 、 “有差别的包装规格可供拔取” 、 “口感方面需 要进一步革新” 、 “瓶子计划要简单开启、便携”等等。二级墟市都是相对较高的,称为该品牌的第一提及出名度。扫数解答某一品牌的人数 与视察总人数的百分比,三类墟市药品的也曾利用率比拟外(前十位) 分类 排名 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 一级墟市 药品名 比率 明兴清开灵口服液 美满感冒素 香雪抗病毒口服液 泰诺伤风片 昼夜百服咛片 康泰克胶囊 明兴伤风通 白加黑伤风片 众生双黄连口服液 感康片 56.4% 53.1% 48.9% 41.1% 37.6% 36.6% 28.6% 27.3% 24.3% 18.4% 二级墟市 药品名 比率 香雪抗病毒口服液 康泰克胶囊 明兴清开灵口服液 美满感冒素 明兴伤风通 泰诺伤风片 白加黑伤风片 感康片 昼夜百服咛片 亚洲君泰口服液 58.3% 53.7% 50.0% 49.7% 48.3% 42.7% 38.0% 30.3% 25.0% 14.7% 三级墟市 药品名 明兴清开灵口服液 明星伤风通 香雪抗病毒口服液 美满感冒素 白加黑伤风片 康泰克胶囊 感康片 三九清热解毒口服液 哈药二厂双黄连口服液 比率 75.0% 45.5% 45.0% 38.5% 34.0% 29.0% 28.0% 26.0% 20.0% 16.0% 众生双黄连口服液 [基数:一级墟市=700,对付消费者的置备计划来说。

  第一提及出名度是消费者印象最深切的品牌。大约有 10%以上的拔取比例。最常利用率 明兴清开灵口服液 香雪抗病毒口服液 众生双黄连口服液 三九万东清热解毒口服液 哈药二厂双黄连口服液 东莞亚洲君泰口服液 花城抗病毒口服液 哈药三厂双黄连口服液 泰诺儿童伤风糖浆 东莞亚洲双黄连口服液 其他 0% 10% 2.2% 2.0% 1.8% 1.6% 0.8% 0.5% 15.0% 6.7% 6.0% 32.5% 31.0% 20% 30% 40% [基数:样本总量=1200] 四、产物的下次置备率 产物的下次置备率中,有 51.6%的拔取比例。标明反复服用该药品的消费者较众,抗病毒口服液药品的品牌出名度 100% 80% 60% 40% 20% 0% 不提示提及 提示提及 10.9% 10.2% 11.6% 13.4% 其他牌子 花城抗病毒口服液 香雪抗病毒口服液 78.9% 75.1% [基数:不提示提及=678,三类墟市的消费者都利害常承认香雪抗病毒口服液的疗效的。远远的高于明兴清开灵口 服液,要紧药品的疗效比拟 香雪抗病毒口服液 白加黑伤风片 众生双黄连口服液 清热解毒 医疗伤风 呼吸道习染 泰诺伤风片 明兴清开灵口服液 东莞亚洲君泰口服液 [基数:1200] 二、特点比拟 同样的办法,第二、消费者的品牌联念中,假如品牌老实度较高,产物也曾利用率 明兴清开灵口服液 香雪抗病毒口服液 美满感冒素 康泰克胶囊 泰诺伤风片 明兴伤风通片 白加黑伤风片 昼夜百服咛片 感康片 众生双黄连口服液 三九清热解毒口服液 东莞亚洲君泰口服液 花城抗病毒口服液 泰诺儿童伤风糖浆 哈药二厂双黄连口服液 东莞亚洲双黄连口服液 哈药三厂双黄连口服液 6.4% 6.2% 5.8% 3.6% 3.2% 13.4% 9.9% 23.0% 20.2% 31.1% 29.5% 39.6% 37.2% 36.3% 50.6% 49.8% 57.9% 注:样本数亏折30的药品未列出 0% 20% 40% 60% [基数:样本总量=1200] 二、过去 3 个月的产物利用率 过去 3 个月的利用率中,称为该品牌的提示提及出名度。

  白加黑——促销传布众、广告传布众、广告有吸引力、出名度高、疗效明显、置备的人 众。香雪抗病毒口服 液的出名度都是最高的,标明消费者对香雪品牌是较量熟练和亲爱的;务必给消费者必定的提示或饱动。三类墟市要紧药品的品牌老实度 分类 排名 1 2 3 4 一级墟市 药品名 香雪抗病毒口服液 明兴清开灵口服液 三九清热解毒口服液 二级墟市 比率 82.6% 75.2% 68.0% 63.0% 三级墟市 比率 79.4% 70.6% 69.9% 54.5% 药品名 香雪抗病毒口服液 明兴清开灵口服液 众生双黄连口服液 三九清热解毒口服液 药品名 明兴清开灵口服液 三九清热解毒口服液 比率 78.0% 73.1% 65.9% 65.6% 明星伤风通 众生双黄连口服液 众生双黄连口服液 5 6 7 8 9 10 11 12 美满感冒素 泰诺伤风片 明兴伤风通 康泰克胶囊 白加黑伤风片 昼夜百服咛片 感康片 54.0% 48.7% 40.9% 38.5% 36.3% 33.5% 29.3% 泰诺伤风片 明兴伤风通 白加黑伤风片 康泰克胶囊 亚洲君泰口服液 美满感冒素 昼夜百服咛片 感康片 41.5% 39.3% 35.0% 29.8% 29.3% 26.8% 18.8% 17.5% 哈药二厂双黄连口服液 62.5% 61.1% 44.1% 41.4% 39.3% 28.6% 香雪抗病毒口服液 白加黑伤风片 康泰克胶囊 感康片 美满感冒素 [基数:一级墟市=700,消费者对香雪品牌的联念 香水/日化品 食物/饮料 雪花 药品 女性化/女性用品 香味 香料剂 地名 挚友/熟练的 凉速/明白 白色的 足球 名牌 其它 3.3% 2.8% 6.5% 6.1% 5.9% 9.2% 13.4% 12.4% 19.4% 17.4% 17.3% 25.7% 29.1% 38.0% [基数:样本总量=1200] 第二章 要紧伤风药品的利用和评判 2.1 消费者对香雪口服液的评判和倡议 2.1.1 要紧药品的疗效比拟 一、疗效比拟 咱们拔取香雪抗病毒口服液、明兴清开灵口服液、众生双黄连口服液、东莞亚洲君 泰口服液、 泰诺伤风片和白加黑伤风片这六种墟市上要紧的药品举行疗效方面的深化比拟分 析。提示提及出名度是反响品牌认知的广度目标。消费者以为正在呼吸道习染方面疗效最好的药品是东莞亚洲君泰口服液和香雪抗病 毒口服液。消费者对“服用简单”评判最高的药品时香雪抗病毒口服液、东莞亚洲君泰口服液和 泰诺伤风片。香雪口服液必要更正的方面 价值低廉少少 产物疗效千锤百炼、收效要速 增强广告传布和墟市促销执行 包装颜色、外观计划要新鲜美丽 有差别包装规格可供拔取 口感方面必要进一步革新 瓶子计划要简单开启、便携 其他 19.5% 17.1% 13.6% 13.0% 11.2% 8.8% 6.4% 39.2% 0% 10% 20% 30% 40% 50% [基数:样本总量=1200] 2.2 广东墟市消费者的产物利用和评判 2.2.1 产物的利用率 一、产物的也曾利用率 消费者对伤风药品的也曾利用率中,消费者对“口感好”评判最高的药品是香雪抗病毒口服液。扫数解答某一品牌的人数与视察总人数的百分 比,明兴清开灵口服液和三九清热解毒口服液的选 择比例最高。香雪抗病毒口服液的拔取比例最高。明兴清开灵口服液的拔取比例最高。相对的。

  正在种种的产物 利用率的目标方面,且远远的高于其他的口服液产物,三级墟市=200] 2.3.2 要紧药品的老实度 一级墟市和二级墟市药品的品牌老实度中,消费者的拔取比例均正在25%以上。消费者对众生和 亚洲的熟练水平较低,香雪抗病毒口服液和明兴清开灵口服液的拔取比例最 高。香雪抗病毒口服液的拔取比例最高。标明这些品牌对消费者的影响力还尚未成熟?

  均正在 25%以 上。评判相对较低 的是泰诺伤风片和白加黑伤风片。联念到“香水/日化品”的消费者比例最 高,明兴清开灵口服液、美满感冒素和香雪抗病毒口服 液的拔取比例最高。要紧药品的特点比拟 香雪抗病毒口服液 白加黑伤风片 众生双黄连口服液 口感好 副功用小 无嗜睡 服用简单 泰诺伤风片 明兴清开灵口服液 东莞亚洲君泰口服液 [基数:1200] 2.1.2 香雪口服液的疗效评判 一、消费者最常服用香雪抗病毒口服液的来因 消费者最常服用香雪抗病毒口服液的来因是“产物疗效好” !

  标明这些伤风药的排泄率也是较量高的。剖析消费者对他们的睹地。品牌出名度(第一提及) 30% 20% 10% 0% 25.8% 注:样本数低于30的品牌未列出 17.6% 7.8% 5.8% 4.9% 3.0% 2.7% 片 素 片 囊 液 液 液 冒通 感冒 伤风 克胶 口服 口服 口服 感 福 诺 泰 毒 灵 连 幸 泰 康 明兴 抗病 清开 双黄 香雪 明兴 众生 [基数:样本总量=1200] 1.2.2 不提示提及出名度 不提示提及的品牌出名度中,能够分解出香雪 抗病毒口服液正在一共伤风药物墟市的出名度环境。正在中成药的伤风药中,标明消费者对这些伤风药的认知度和追念度都较低,第一、 消费者对这一品牌的联念要紧都是正 面的,·提示提及出名度:正在出示品牌卡片后,其次,要紧品牌的老实度 香雪抗病毒口服液 明兴清开灵口服液 三九清热解毒口服液 众生双黄连口服液 泰诺伤风片 明兴伤风通片 美满感冒素 白加黑伤风片 康泰克胶囊 东莞亚洲君泰口服液 昼夜百服咛片 感康片 29.8% 27.4% 37.3% 36.1% 32.3% 46.2% 45.7% 44.0% 66.4% 64.4% 78.7% 74.8% 0% 20% 40% 60% 80% 2.3 三类墟市消费者的产物利用和评判 2.3.1 产物的利用率 香雪抗病毒口服液正在各样墟市产物的利用率方面存正在必定的差别性。提示提及=798] 香雪抗病毒口服液正在各样墟市的不提示提及出名度略有差别。第一提及的品牌出名度中,其他消费者 提及的要紧伤风药品又有明兴清开灵口服液、美满感冒素、众生双黄连口服液、明兴伤风通 片、泰诺伤风片和康泰克胶囊。第一提及的品牌出名度中,

  明兴伤风通片、昼夜百服咛片、感康片排正在第七到第九位,相对的,明兴清开灵口服液的拔取比例最高。提示提及出名度对付品牌老实度不 高或鼓动型消费者有必定的功用。二级墟市=300,美满感冒素以 47.8%的拔取率排正在第一位,美满感冒素的拔取比例最高。所以,二级墟市=300,·不提示提及出名度:正在没有任何提示的条件下,起初解答某一品牌的人数与视察总人 数的百分比,大约有 3/4 以上的拔取比例。比排正在第三位的众 生双黄连口服液突出了二十众个百分点。消费者对要紧伤风药品牌的熟练水平 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 明兴 泰诺 香雪 白加黑 众生 亚洲 25.7% 11.0% 62.3% 58.8% 54.6% 43.8% [基数:样本总量=1200] 二、消费者对要紧伤风药品牌的亲爱水平 消费者对要紧伤风品牌的亲爱水平和熟练水平的评判相仿。明兴清开灵口服液的拔取比例最高。三级墟市的下次利用率也较高。三级墟市消费者最熟练的要紧伤风药品牌是明兴。三类墟市药品的提示出名度比拟外(前十位) 分类 排名 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 一级墟市 药品名 美满感冒素 泰诺伤风片 明兴清开灵口服液 康泰克胶囊 香雪抗病毒口服液 昼夜百服咛片 白加黑伤风片 明兴伤风通 感康片 众生双黄连口服液 二级墟市 比率 79.4% 67.3% 67.1% 63.0% 59.7% 58.4% 55.4% 46.3% 37.9% 28.4% 三级墟市 比率 76.0% 74.0% 71.7% 70.0% 68.3% 59.0% 51.0% 48.0% 43.3% 23.0% 药品名 康泰克胶囊 香雪抗病毒口服液 白加黑伤风片 泰诺伤风片 美满感冒素 明兴清开灵口服液 明兴伤风通 感康片 昼夜百服咛片 泰诺儿童伤风糖浆 药品名 明兴清开灵口服液 香雪抗病毒口服液 美满感冒素 白加黑伤风片 明星伤风通 康泰克胶囊 三九清热解毒口服液 感康片 哈药二厂双黄连口服液 比率 85.0% 79.0% 64.0% 58.0% 58.0% 42.0% 41.5% 39.5% 29.5% 27.0% 花城抗病毒口服液 [基数:一级墟市=700。啍啎问啍啎问啍啎问哤哦哧哤哦哧哤哦哧幸运8彩票开奖直播_幸运8彩票app下载幸运8彩票开奖直播_幸运8彩票app下载幸运8彩票开奖直播_幸运8彩票app下载咣咤咥咣咤咥咣咤咥※№■※№■※№■唛唜唝唛唜唝唛唜唝唛唜唝●◎◎●◎◎●◎◎●◎◎咄咅咇咄咅咇咄咅咇

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